Künstliche Intelligenz für KMU

Effiziente Online-Werbung

Sehr geehrter Herr Harald Schrefl, gerne stelle ich Sie kurz vor: Sie beschäftigen sich seit 1995 professionell mit Marketing im Internet. Seit 2003 bieten Sie mit WebPerfect zahlreiche Online-Marketing-Dienstleistungen für Unternehmen an. Ihr Angebot umfasst die Werbung in Suchmaschinen (Google Ads), Webanalyse (Google Analytics) und Conversion-Optimierung, d. h. die Verbesserung von Websites und Shops, damit diese mehr Umsatz erzielen. Nun zu meinen Fragen an Sie:

Vielfältige Online-Werbewelt

In den letzten Jahren haben Möglichkeiten und Kanäle zugenommen. Es ist schwierig, den Überblick zu bewahren. Wie sollen aus Ihrer Sicht Klein- und Mittelbetriebe (KMU) heutzutage online werben? Was ist zielführend? Haben Sie eine Prioritätenliste?

Heutzutage sollten Klein- und Mittelbetriebe (KMU) einen fokussierten und strategischen Ansatz bei der Online-Werbung verfolgen, um effektiv und effizient zu werben. Hier meine Empfehlungen:

  1. Zielgruppenanalyse: Der erste Schritt ist immer, die Zielgruppe genau zu kennen. Verstehen Sie, wo sich Ihre potenziellen Kunden online aufhalten und wie sie sich verhalten.
  2. Content Marketing: Hochwertiger, relevanter Content ist nach wie vor der Schlüssel. Blogartikel, Videos oder Podcasts, die Mehrwert bieten, ziehen organisch Besucher an und stärken die Markenbindung.
  3. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Investieren Sie in SEO, um in den organischen Suchergebnissen gut sichtbar zu sein. Eine gute Platzierung bei Google bringt langfristig stabile und kostengünstige Besucherströme.
  4. Google Ads: Für schnelle und gezielte Ergebnisse sind Google Ads unerlässlich. Hier können Sie genau bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen erscheinen, und das Budget optimal steuern.
  5. Social Media Marketing: Wählen Sie die Plattformen, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passen. Facebook und Instagram sind nach wie vor relevant, während LinkedIn für B2B-Unternehmen unverzichtbar ist.
  6. E-Mail-Marketing: Newsletter bleiben ein starkes Tool zur Kundenbindung. Personalisierte und gut segmentierte Kampagnen bringen hohe Konversionsraten.
  7. Lokales SEO und Google My Business: Für KMU mit lokalem Bezug ist es wichtig, in den lokalen Suchergebnissen und bei Google Maps präsent zu sein. Dafür notwendig ist ein gepflegtes Google My Business-Profil.
  8. Kundenbewertungen und Online-Reputation: Bewertungen spielen eine entscheidende Rolle. Fördern Sie aktiv positive Kundenbewertungen und managen Sie Ihre Online-Reputation.
  9. Datenanalyse: Nutzen Sie Analytics-Tools, um den Erfolg Ihrer Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und anzupassen.

Die Prioritäten können je nach Branche und Zielgruppe variieren, aber eine Kombination aus diesen Maßnahmen wird KMU dabei helfen, im Online-Marketing erfolgreich zu sein.

Suchmaschinenoptimierung oder Werbung mit Google Ads?

Was funktioniert besser für KMU?

Die Entscheidung zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Werbeanzeigen mit Google Ads hängt von den individuellen Zielen, dem Budget und der langfristigen Strategie eines Unternehmens ab. Beide Ansätze haben ihre Vorteile, und oft ist eine Kombination beider am effektivsten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO ist eine langfristige Strategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen zu erhöhen. Für KMU bietet SEO den Vorteil, dass es nachhaltige und kosteneffiziente Ergebnisse liefern kann, sobald eine gute Platzierung erreicht ist. Es erfordert jedoch Geduld und kontinuierliche Pflege, da es Zeit braucht, um in den Suchergebnissen nach oben zu klettern und dort auch zu bleiben. Gut umgesetzte SEO-Maßnahmen können zu einem stabilen Besucherstrom führen, der unabhängig von Werbebudgets bleibt.

Google Ads
Google Ads hingegen liefert sofortige Ergebnisse. Es ist besonders nützlich für KMU, die schnell Traffic und Conversions benötigen, etwa bei neuen Produkten oder zeitlich begrenzten Angeboten. Mit Google Ads kann auf bestimmte Keywords, Zielgruppen und Regionen abgezielt werden, was es zu einem sehr flexiblen und steuerbaren Werkzeug macht. Allerdings fallen hier fortlaufende Kosten an und der Traffic stoppt, sobald das Budget ausgeschöpft ist.

Künstliche Intelligenz in der Suchmaschinenwerbung

Im Bereich Suchmaschinenwerbung (SEA) hat sich die Komplexität erhöht. Die Künstliche Intelligenz hat auch hier Einzug gehalten. Trotzdem denken nach wie vor viele Unternehmen, es sei sinnvoll Anzeigen in Eigenregie zu schalten, z. B. Google Ads. Enttäuschungen sind vorprogrammiert. Sie sind absoluter Experte auf diesem Gebiet. Was empfehlen Sie? Inwieweit arbeiten Sie mit KI?

In der Tat, die Komplexität im Bereich der Suchmaschinen-Werbung (Search Enginge Advertising, SEA) hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen haben sich die Möglichkeiten enorm erweitert, aber auch die Anforderungen an die Expertise, um diese Werkzeuge effektiv zu nutzen. Viele Unternehmen unterschätzen, wie viel Wissen und Erfahrung erforderlich sind, um Google Ads und ähnliche Plattformen erfolgreich zu managen.

Unsere Empfehlung

Kleine Unternehmen sollten auf Experten vertrauen, die sowohl die technischen Feinheiten als auch die strategischen Aspekte der SEA-Kampagnen verstehen. Die Selbstverwaltung von Anzeigen mag auf den ersten Blick kostengünstig erscheinen, führt jedoch häufig zu ineffizientem Einsatz des Budgets, suboptimalen Kampagnenergebnissen und letztlich zu Enttäuschungen.

Wir nutzen KI intensiv, um unsere Kampagnen zu optimieren. Dies umfasst:

  1. Automatisierte Gebotsstrategien: KI kann Gebote in Echtzeit anpassen, um maximale Effizienz und Rentabilität zu gewährleisten.
  2. Anzeigentexte: KI-gestützte Tools helfen dabei, die besten Anzeigentexte zu schreiben und kontinuierlich zu verbessern.
  3. Bilder für Anzeigen: Ein weiterer spannender Einsatzbereich der Künstlichen Intelligenz ist die Generierung von Bildern für Anzeigen. Durch den Einsatz von KI-gestützten Tools können wir visuell ansprechende und maßgeschneiderte Grafiken in kürzester Zeit erstellen.

Während KI mächtige Werkzeuge bietet, bleibt die menschliche Expertise unerlässlich, um diese Werkzeuge optimal einzusetzen. Wir kombinieren daher modernste Technologie mit jahrelanger Erfahrung, um maßgeschneiderte Lösungen für unsere Kunden zu entwickeln, die sowohl kurzfristige als auch langfristige Erfolge sichern.

Welche Rolle spielen die immer restriktiveren Regeln beim Datenschutz für das Online-Marketing. Ist es im Jahr 2024 noch möglich, aussagekräftige Daten für das Online-Marketing zu erhalten.

Die zunehmend restriktiveren Datenschutzregeln haben das Online-Marketing in den letzten Jahren stark beeinflusst, und dieser Trend wird sich auch 2024 fortsetzen. Gesetze wie die DSGVO in Europa und vergleichbare Regelungen weltweit legen großen Wert auf den Schutz personenbezogener Daten, was die Erhebung und Nutzung solcher Daten für Marketingzwecke erheblich einschränkt.

Unternehmen müssen heute transparenter und verantwortungsbewusster mit den Daten ihrer Nutzer umgehen. Dies hat zur Folge, dass traditionelle Methoden der Datenerhebung, wie das Tracking über Cookies, stark eingeschränkt wurden. Dadurch wird es schwieriger, detaillierte Nutzerprofile zu erstellen und gezielte Werbung auszuspielen.

Angebot für KMUs

Zuletzt noch eine Frage zu Ihrem Angebot: Viele kleinere Unternehmen schrecken aus Budgetgründen davor zurück, eine Agentur mit ihren Online-Marketing-Agenden zu betrauen. Welche Lösungen haben Sie für diese Klientel entwickelt? Und auf was sollen größere Unternehmen bei der Agenturwahl achten?

Wir bieten flexible und skalierbare Pakete an, die es auch kleineren Betrieben ermöglichen, professionelles Online-Marketing in Anspruch zu nehmen. Dazu gehören etwa modulare Dienstleistungen, bei denen Unternehmen nur für die Leistungen bezahlen, die sie wirklich benötigen. Ein weiterer Ansatz ist die Schulung und Unterstützung von internen Teams, sodass diese mit unserer Expertise selbst einige Aufgaben übernehmen können, während wir strategisch beratend zur Seite stehen. Zudem setzen wir auf effiziente, KI-gestützte Tools, die die Kosten senken und gleichzeitig die Wirksamkeit der Kampagnen erhöhen.

Größere Unternehmen sollten bei der Wahl ihrer Agentur darauf achten, dass diese nicht nur über umfangreiche Erfahrung und nachgewiesene Erfolge in ihrer Branche verfügt, sondern auch die Flexibilität hat, sich an die spezifischen Anforderungen und Ziele des Unternehmens anzupassen. Eine gute Agentur zeichnet sich zudem durch eine transparente Kommunikation, messbare Ergebnisse und die Fähigkeit aus, neue Trends und Technologien schnell zu integrieren. Auch die Langfristigkeit der Partnerschaft ist wichtig: Eine Agentur sollte nicht nur kurzfristige Erfolge liefern, sondern auch in der Lage sein, langfristige Strategien zu entwickeln, die das Unternehmen nachhaltig voranbringen.

KONTAKT

Die bodenständige Werbeagentur für Klein- und Mittelbetriebe

Maria-Tusch-Straße 8/31, 1220 Wien (Seestadt Aspern)

+43 660 4087975

oladejo@interlinkmarketing.at

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