Die Österreichische Post präsentierte am 2. Juni 2026 die Werbemarkt Studie 2026 im Trompetensaal der Unternehmenszentrale in Wien. Ungefähr 7,7 Milliarden Euro betrugen die Werbeausgaben 2025. Die Datenerhebung erfolgte mittels Befragung Anfang des Jahres. Ca. 450 Unternehmen, 1000 Konsumenten gaben Antworten, sechs Case Studies wurden aufbereitet. In einer Paneldiskussion wurden Fragen zur Relevanz und Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen erörtert – ein Auszug:
- Messen wir das Richtige?
- Setzen wir im Marketing zu viel Augenmerk auf Reichweite, Performance?
- Was ist mit Parametern wie Qualität oder Wirksamkeit?
Was ich mir aus der Diskussion mitnahm und eine Bestätigung von Bekanntem ist:
- Ein Zusammenspiel an analogen + digitalen Kampagnen für immer mehr fragmentierte Zielgruppen planen
- Kreative Ideen entwickeln und relevante Kanäle, Touchpoints bestimmen – ein Job, den KI-Tools (noch) nicht leisten
- Out-of-home & Printmaßnahmen berücksichtigen, Events vor allem im B2B-Bereich durchführen, in der Öffentlichkeit sichtbar bleiben
- Für den Handel: das Flugblatt der Post einplanen 😊
Kurzüberblick über die Studieninhalte. Eine Vertiefung in die gesamte Werbemarkt Studie 2026 lohnt sich!
